דרכי פרסום אתר דרך תוצאות מנועי החיפוש
ישנן שלוש דרכים עיקריות לפרסם ולחשוף אתר דרך מנועי חיפוש:
לכל דרך היתרונות והחסרונות שלה. ישנם הבדלים בזמן שזה לוקח להשיג תוצאות, במחירים הנדרשים ובמידת האפקטיביות של כל דרך פרסום במנועי חיפוש. כל הדרכים הנ"ל מתבססות על מחקר מילות מפתח מקדים שהוא שלב קריטי והכרחי להצלחת קמפיין פרסום אתר במנועי חיפוש.
להגיע לראש רשימת התוצאות האורגנית של מנועי החיפוש עבור מילות חיפוש בשוק מסויים – זהו ה"גביע הקדוש" אליו בעלי האתרים שואפים להגיע. התהליך לוקח בדרך כלל מספר חודשים ודורש עבודה פנימית על האתר, פיתוח תוכן ושיפור המוניטין של האתר ברשת.
בין היתרונות של שיווק מנועי חיפוש מסורתי:
המרה גבוהה של חשיפות לכניסות
השפעה ארוכת טווח
אין צורך לשלם למנועים
יתרונות נוספים
חסרונות:
מיקום גבוה אינו מובטח
נדרש די הרבה זמן עד שמגיעים לתוצאות
מחירים:
תעריפים שונים למקדמי אתרים מקצועיים. בד"כ המחיר תלוי במספר השעות המושקעות בקידום האתר ובתעריף של מקדם האתר.
[ שרותי קידום אתרים ]
כל מנועי החיפוש העיקריים, מלבד Google, מציעים תכנית בתשלום להוספה מזורזת ומובטחת של עמודי רשת לאינדקס שלהם. המנועים מבטיחים ביקור קבוע כל כמה ימים לעמודים שעבורם שילם הלקוח, וריענון אותם דפים באינדקס.
מנועי ה-PFI מציעים גם תכניות Trusted XML Feeds (לאתרים עם מעל מ-200 עמודים) להזנת האינדקסים שלהם בתוכן מילולי שאינו מופיע בעמוד המוגש (זה טוב לדוגמא לאתרים המבוססים על מסדי נתונים, שהמידע שלהם מוסתר ממנוע חיפוש רגיל).
יתרונות בלשלם כדי להכלל באינדקסים:
הוספה מזורזת ומובטחת למנועים
העמודים שנכללו בתשלום מופיעים בתוצאות האורגניות
שינויים נקלטים מהר – ניתן לעשות ניסויים לשיפור
XML Feeds – אפשר להיות מדורגים גבוה גם בלי טקסט בעמוד
חסרונות:
דורש תשלום למנועים
הוספה לא מבטיחה מיקום גבוה
לא כולל את גוגל
גם למספר מדריכי אתרים חשובים תכניות PFI. מדריך !Yahoo הוא העיקרי ביניהם.
מחירים:
* באלטא-ויסטא המחיר עבור URL 2-10 הוא $58
** מחירים עבור תוכניות XML Feeds בדרל כלל מבוססים על תשלום לכל קליק - CPC. מחירים מתחילים מ- $0.25 לכל קליק.
דרך מהירה ומובטחת לדירוג גבוה בעמודי התוצאות עבור מילות מפתח מסויימות היא לקנות דירוג ממנועי החיפוש. מכירת הדירוג נעשית בצורת מכרז – ההצעה הגבוהה זוכה לדירוג הגבוה. הלקוח משלם עבור כל כניסה (כל קליק) לאתרו. כל מנועי החיפוש העיקריים נותנים מקום לתוצאות הממומנות עלי ידי פרסומות "שלם-לכל-קליק". פרסומות PPC מופיעות בנפרד מתוצאות החיפוש האורגניות.
יתרונות:
מיקום גבוה מובטח
תוצאות מיידיות
אפשרות להגיע לראש הרשימה בכל מנועי החיפוש העיקריים
המרת חשיפות לכניסות גבוהה לעומת באנרים גראפיים
חסרונות:
מחיר גבוה למילים תחרותיות
המרת חשיפות לכניסות נמוכה לעומת תוצאות החיפוש האורגניות
מחירי מנועי "שלם לכל קליק":
Overture – מינימום $0.10 לקליק
Google – מינימום $0.05 לקליק
* מנועים אחרים - המינימום הוא בדרך כלל בין $0.01 ל- $0.05 לכל קליק
** למילות חיפוש תחרותיות המחירים לכל קליק לעתים מגיעים ל- 2-$1 ויש גם מילות חיפוש שעולות $10 לכל קליק ויותר.
[ שרותי פרסום באינטרנט ] |
מפת אתר
מאמרים 